JAWA BARAT — Samsung menunjuk legenda sepak bola Prancis Thierry Henry sebagai wajah kampanye Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra, dan Galaxy Z Flip8 untuk pasar Eropa. Ketiga perangkat lipat itu ditampilkan lewat tiga skenario penggunaan berbeda, dari multitasking hingga selfie. Penjualan Galaxy Z Fold8 dan Fold8 Ultra di Eropa diklaim 50 persen lebih tinggi dibandingkan Galaxy Z Fold7 pada periode yang sama.
Henry bukan nama baru di ekosistem Samsung. Perusahaan asal Korea Selatan itu menyebut sang mantan penyerang Arsenal dan Barcelona sudah cukup lama memakai perangkat Samsung sehari-hari, meski tidak merinci sejak kapan kebiasaan itu berjalan.
Yang menarik, Samsung tidak menjelaskan alasan di balik pemilihan Henry. Publik hanya diberi konteks bahwa ia memang pengguna setia produk Samsung, tanpa penjabaran strategi di baliknya.
Dalam kampanye ini, Henry memerankan tiga skenario berbeda yang dipetakan ke masing-masing perangkat. Galaxy Z Fold8 Ultra dipakai untuk menunjukkan kemampuan multitasking, Galaxy Z Fold8 untuk menikmati pertandingan sepak bola, dan Galaxy Z Flip8 untuk mengambil selfie.
Pemetaan itu bukan tanpa alasan. Samsung memposisikan Galaxy Z Fold8 Ultra bagi pengguna yang butuh produktivitas tinggi, Galaxy Z Fold8 untuk mereka yang aktif menikmati sekaligus membuat konten, dan Galaxy Z Flip8 yang mengutamakan mobilitas serta ekspresi diri.
Pilihan Henry mencerminkan pola berbeda antara pasar Asia dan Eropa. Di Asia, brand smartphone kerap menggandeng artis K-Pop sebagai duta merek, sementara di Eropa bintang sepak bola lebih sering dipakai.
Samsung mencatat penjualan Galaxy Z Fold8 dan Galaxy Z Fold8 Ultra di Eropa 50 persen lebih tinggi dibandingkan Galaxy Z Fold7 pada periode yang sama setelah peluncuran. Angka itu jadi dasar kampanye bersama Henry untuk terus mendorong lini smartphone lipat di kawasan tersebut.
Pasar smartphone lipat masih jadi segmen premium yang diisi pemain terbatas. Samsung, lewat seri Galaxy Z, menjadi salah satu pemain paling agresif di kategori ini, bersaing dengan merek seperti Huawei dan Oppo di sejumlah wilayah.
Kampanye dengan figur global seperti Henry jadi cara Samsung menjaga visibilitas di pasar yang sensitif terhadap persepsi merek. Di Eropa, sepak bola punya jangkauan emosional yang sulit ditandingi kanal promosi lain.
Belum ada keterangan resmi soal jadwal perluasan kampanye Henry ke wilayah lain, termasuk apakah materi promosi serupa akan masuk ke pasar Asia Tenggara atau Indonesia.