BANDUNG — Kiara Artha Park berubah menjadi dunia imajinasi mie instan selama empat hari pada 23–26 Juli 2026. Come See Mie Fest yang digelar Mie Sedaap menghadirkan instalasi visual, teknologi kreatif, dan beragam menu kreasi untuk mengajak generasi muda mengeksplorasi rasa secara interaktif. Festival bertema “Sluurp Away to Sedaap Wonderland” ini merupakan kelanjutan dari edisi Jakarta di Hutan Kota GBK.
Konsep Wonderland: Rasa Bertemu Imajinasi Tanpa Batas
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan bahwa tema wonderland dipilih untuk menerjemahkan DNA merek ke dunia nyata.
“Kami ingin pengunjung tidak sekadar menikmati inovasi rasa kami, tetapi benar-benar masuk ke dalam dunia imajinasi tanpa batas, di mana immersive experience, instalasi dekoratif yang all-out, teknologi, dan sajian menu-menu kreasi Mie Sedaap melebur menjadi satu. Ini adalah upaya kami untuk tetap relevan di tengah dinamika budaya anak muda saat ini,” ujar Katria dalam keterangan resmi.
Menurut dia, Mie Sedaap yang lahir sebagai challenger brand pelopor topping pada mie instan, terus mendobrak pasar lewat inovasi rasa dan pengalaman baru. Festival ini jadi salah satu wujudnya.
Gen Z dan Media Sosial: Alasan di Balik Format Interaktif
Katria mengungkapkan bahwa anak muda kini gemar membagikan pengalaman kuliner di Instagram Story atau TikTok. Mie Sedaap menjadikan kebiasaan itu sebagai peluang.
“Melihat kecenderungan tersebut, Mie Sedaap mempunyai visi untuk tidak pernah berhenti berinovasi, bukan hanya menyajikan rasa-rasa baru, tetapi juga menawarkan kreativitas dan pengalaman menarik, sehingga konsumen dengan senang hati ikut membagikan keseruan momen mereka bersama kami,” tuturnya.
Strategi ini diyakini mampu menjaga relevansi merek di tengah dinamika gaya hidup Gen Z yang dinamis dan lekat dengan media sosial. Tak hanya berhenti pada rasa, Mie Sedaap juga berkolaborasi dengan kreator, ilustrator, hingga lini fashion apparel untuk menyentuh berbagai passion point generasi muda.
Dari Merek Lokal ke Global: Perjalanan Inovasi Mie Sedaap
Selama lebih dari 20 tahun, Mie Sedaap telah menembus pasar internasional dan menjadi teman sehari-hari bagi banyak kalangan. Katria menyebut bahwa langkah strategis perusahaan tidak hanya diukur dari ekspansi bisnis, melainkan juga komitmen untuk terus berevolusi mengikuti perubahan budaya dan gaya hidup konsumen.
Di industri mie instan, Mie Sedaap turut berkontribusi dalam budaya flavor exploration yang kini menjadi salah satu lifestyle anak muda dalam menemukan kegemaran jenis makanan baru. Fenomena ini semakin dilanggengkan oleh platform media sosial seperti TikTok dan Instagram.
“Sudah pengetahuan umum kalau banyak anak muda itu bercerita soal kehidupan mereka lewat media sosial. Sama halnya ketika mereka merasakan pengalaman makanan yang tidak hanya enak tetapi punya nilai tambah dari experience yang ditawarkan, pasti akan langsung share di Instagram Story atau bikin review di TikTok,” pungkas Katria.
